Оргкомитет фестиваля маркетинговых услуг «Перспектум» представил жюри V сезона. Более 90 лидеров индустрии из крупнейших агентств, рекламных холдингов и ведущих российских брендов оценят эффективность и креативность работ участников в обновленной конкурсной структуре.
В юбилейном сезоне оргкомитет и рабочая группа РАМУ провели глубокую трансформацию фестиваля — введено четыре блока, отражающие все сферы маркетинговых услуг, представлено более 240 номинаций по основным сегментам бизнеса. Главное изменение коснулось и принципов формирования жюри. Впервые за всю историю фестиваля был запущен процесс открытого формирования экспертного совета, а председатели каждого блока лично отбирали членов жюри в свои команды.
Ключевыми критериями отбора ст али: большой практический опыт в индустрии, участие в реализации маркетинговых кампаний, глубокое знание рыночной специфики и безупречная репутация. При формировании команд председатели выдерживали ключевую пропорцию 50/50: половина экспертов — представители агентств, половина — рекламодатели. Такое соотношение обеспечивает многогранный взгляд на работы и гарантирует максимальную объективность оценки.
Блок «Торговый маркетинг»
Елена Леонова — председатель блока «Торговый маркетинг», председатель комитета «Торговый маркетинг» РАМУ, Генеральный директор «Севен», Вице-президент РАМУ.
В этом блоке жюри оценивает проекты, которые работают с полкой, мерчандайзингом и переговорами с сетями. Главная цель — выделить проекты, которые не только демонстрируют творческое мастерство и стратегическую эффективность, но и показывают глубокое понимание контекста своей индустрии.
«Если ваш проект заставил по-новому взглянуть на бренд или привычные решения — подавайте! Иногда один смелый кейс меняет не только компанию, но и весь рынок. Буду искать проекты с сильной идеей, измеримым результатом и опытом, которым захочется делиться», — Колосовская Мария, Директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group.
Эксперты блока:
- Афонина Тамара, Директор по маркетингу Сен-Гобен;
- Васькина Елена, Менеджер по управлению группой брендов категории Выпечка Mondelez (Мондэлис);
- Гребенюк Татьяна, Директор по работе с агентствами eLama (Яндекс);
- Ерошкина Екатерина, Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ;
- Заруцких Ольга, Менеджер по торговому маркетингу MIXIT;
- Киркин Сергей, Коммерческий директор ООО «Май-Брендс»;
- Колосовская Мария, Директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекресток» X5 Retail Group;
- Оронова Екатерина, Руководитель отдела Мерчендайзинг & BTL Эссен Продакшн АГ: ТМ «МАХЕЕВЪ»;
- Присадов Николай, Николай Присадов, Управляющий партнёр LiveProject (ARK GROUP) ArkGroup;
- Чаус Анастасия, Заместитель Директора по Маркетингу «НТС Градиент»;
- и другие.
Блок «Событийный маркетинг»
Лариса Фортуна — председатель блока «Событийный маркетинг», председатель комитета «Событийный маркетинг» РАМУ, президент Beetl, Вице-президент РАМУ.
Здесь судьи оценивают ивенты, которые выходят за рамки стандартных мероприятий, работают на стратегию бренда и приносят реальный бизнес-результат.
«Хотелось бы видеть в мероприятиях больше инновационных идей, смелое использование искусственного интеллекта и нестандартных инструментов в реализации кейсов. Ценится креативный подход, неожиданные решения и умение применять привычные вещи там, где их совсем не ожидаешь увидеть. Самые сильные проекты — не обязательно самые дорогие. Иногда кейс становится по-настоящему «вау» не благодаря бюджету, а благодаря идее, которая удивляет, вызывает эмоции и запоминается», — Евченко Алексей, Старший менеджер по маркетингу Ozon Банк.
Эксперты блока:
- Васин Михаил, Руководитель корпоративных коммуникаций «Лаборатория Касперского»;
- Демидов Игорь, Сооснователь и партнер N:OW, CEO TEAMMATE;
- Джигкаева Виктория, Директор по внешним коммуникациям Медиахолдинга Rambler&Co и компании «Афиша»;
- Мельников Антон, Партнер & Креативный директор emg;
- Ильюшенкова Ксения, Эксперт Дирекции академических партнерств Сбера;
- Константинова Елена, Директор по спецпроектам Билайн;
- Пашкульская Надежда, Директор по маркетингу РКС Девелопмент;
- Проскурнина Евгения, Руководитель отдела креатива и стратегии управления интегрированных проектов и маркетинга влияния СберМаркетинг;
- Хисямутдинова Гюзяль, Заместитель генерального директора, директор объединенной службы рекламы Медиагруппы «Комсомольская правда»;
- Ямщикова Елена, Руководитель департамента маркетинга Альфа НПФ;
- и другие.
Блок «Спортивный и развлекательный маркетинг»
Барычева Анастасия — председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг», Сопредседатель комитета «Спортивный и развлекательный маркетинг» РАМУ, Коммерческий директор CREON.
Эксперты оценят проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. На первый план выходят оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие и высокий уровень вовлеченности.
«От участников хочется видеть сильные проекты, которые создают дополнительную ценность для бренда, спорта и аудитории, а не ограничиваются размещением логотипа. Для меня признак сильной кампания — оригинальная идея, органичная интеграция в спортивное событие, высокий уровень вовлеченности и измеримый эффект для бренда», — Степаненко Екатерина, Эксперт направления Центра спортивного маркетинга НСПК.
Эксперты блока:
- Александров Андрей, Старший менеджер оффлайн-маркетинга Т-банк. Спонсорство;
- Вахнеев Георгий, Заместитель коммерческого директора ЕЛ ВТБ;
- Голубев Сергей, Руководитель по стратегическим спортивным партнерствам Магнит;
- Городкова Верона, Директор по развитию JAMI LUP SPORT;
- Кондрашов Артем, Директор по маркетингу РФС;
- Коротыгин Григорий, Руководитель проектов департамента коммуникаций и устойчивого развития PARI;
- Краснов Павел, Эксперт в сфере спортивного маркетинга и менеджмента ex.BetBoom;
- Осипова Наталья, Управляющий партнер АДВ Экспириенс, Президент фестиваля «Перспектум», Президент РАМУ;
- Полонская Екатерина, Старший менеджер по специальным маркетинговым проектам Мегафон;
- Стефанский Владислав, Руководитель медиа и спецпроектов ФК «Спартак-Москва»;
- и другие.
Блок «Потребительский маркетинг»
Александр Сурков — председатель блока «Потребительский маркетинг», председатель комитета «Потребительский маркетинг» РАМУ, CEO Diversity Group.
Жюри этого блока оценивает промо- и активационные кампании, которые находят эмоциональный отклик у аудитории. В фокусе — сильный инсайт, искренность, польза для потребителя и нестандартные коллаборации с локальными сообществами.
«В этом сезоне жду больше человекоцентричных активаций. Интересны нестандартные коллаборации брендов с локальными сообществами и поп-культурой, которые ломают классические шаблоны коммуникации. На мой взгляд, по-настоящему запоминающейся промо-кампанию делают сильный инсайт, искренность и польза для потребителя. Кампания цепляет, когда она вызывает эмоцию: смех, ностальгию или удивление. Тогда о ней хочется рассказать друзьям без всяких стимулов со стороны бренда. Такой эффект достигают те, кто умеет видеть эту неочевидную правду о потребителе и построить кампанию на ее основе», — Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент».
Эксперты блока:
- Александрова Анастасия, Директор по развитию бизнеса Х5 Медиа;
- Дубровина-Рахман Алла, Директор по маркетингу (Напитки) ГК Черноголовка;
- Ефимова Татьяна, Независимый эксперт;
- Кондрашов Артем, Директор по маркетингу РФС;
- Леднёва Наталья, Креативный директор СберСеллер;
- Медведев Константин, Руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинг;
- Пономарева Ольга, Независимый эксперт по стратегии, развитию бизнеса и маркетингу (ex. Просвещение, МегаФон);
- Таргашин Павел, Консультант по цифровому маркетингу Fistashki;
- Трофименко Ирина, CMО Ситидрайв;
- Титова Антонина, Начальник отдела потребительских активационных программ ООО Пивоваренная компания Балтика;
- и другие.
Для агентств победа — это статус, баллы в рейтинге АКАР и аргумент в тендерах. Для брендов — независимая оценка стратегий, подтверждение эффективности и лидерская позиция на рынке.
Блок «Лучшая студенческая кампания»
Надежда Панченко — председатель блока «Лучшая студенческая кампания», амбассадор фестиваля, генеральный директор SCG (Star Communications Group).
«Перспектум» неизменно поддерживает развитие молодых специалистов. В состав жюри студенческого блока вошли представители ведущих профильных организаций и учебных заведений: агентство «КД», НИУ ВШЭ, РГГУ, РУДН, РАНХиГС, Win2Win Communications, Brand Affairs, Коммуникационное агентство полного цикла Р.И.М., Progression Group, СПбГУ, Русское географическое общество, «Механика Фильм», «AI Механика».
Ознакомиться с полным списком жюри и подать заявку до 18 сентября можно на сайте: https://perspectum.ru/
Актуальные новости, инсайты от экспертов, ключевые события фестиваля в официальном телеграм-канале: @perspectum_awards.
